對全球媒體(ti) 傳(chuan) 中國聲音

　　此次獲獎的“Meet U in China東(dong) 航+城市”文旅傳(chuan) 播策劃，洞察疫情防控期間乘客對出行的渴看，麵向在臉書(shu) 、推特、抖音國際版等東(dong) 航21個(ge) 海外社交賬號的海外網友，以東(dong) 航“四梁八柱”重點市場城市為(wei) 主角，將企業(ye) 品牌與(yu) 城市文旅相融合，蓄力國際航空市場複蘇。東(dong) 航獲獎項目短片結合不同城市衣食住行特點開展文化傳(chuan) 播，另辟門路，以城市文化作為(wei) 切進點、將外籍員工作為(wei) 傳(chuan) 播員，打造了傳(chuan) 播熱門，獲得評審一致好評，在頒獎現場播放掀起高潮。

　　東(dong) 航把握主場傳(chuan) 播平台，接連承辦行業(ye) 國際盛會(hui) ，積極參與(yu) 國際事務、提升國際民航話語權。參與(yu) 2021北外灘國際航運論壇並首次承辦國際航空平行論壇，邀請國際民航高層代表共議行業(ye) 可持續發展之道，以全球多語種圖文直播，在“第一落點”向國際航空業(ye) 提出中國方案、發起中國倡議。2022年，東(dong) 航還將承辦第78屆國際航協年度大會(hui) 和世界航空運輸峰會(hui) ，國際貨運 空運價(jia) 格，航協76年來首次修改相關(guan) 章程，將中文列進官方語言。

　　“東(dong) 航@進博會(hui) ”（MU@CIIE）傳(chuan) 播中，綜合首架進博號全球飛、進博VR展示廳、唱跳RAPMV、直播等多媒體(ti) 形式，吸引了30多家海外媒體(ti) 線上參與(yu) 。“東(dong) 航執行多米尼加疫苗包機”“航空混改第一股上市”“新會(hui) 員體(ti) 係全球發布”等被國內(nei) 外廣泛關(guan) 注，以多種語言在20多個(ge) 國家的500多家媒體(ti) 刊發報道近萬(wan) 次。

　　扣國際議題提中國方案

　　在全球疫情常態化形勢下，中意高校在東(dong) 航直播間“雲(yun) 互動”、海外網友參加“雲(yun) 遊東(dong) 航”“雲(yun) 逛進博會(hui) ”“雲(yun) 寫(xie) 中國字”等線上活動。東(dong) 航綜合創新運用互動遊戲、創意海報、趣味漫畫、Vlog等載體(ti) 打破地理空間限製，以靈活、高效的傳(chuan) 播模式持續展示中國央企魅力。

　　東(dong) 航內(nei) 收留產(chan) 品引發全球媒體(ti) 廣泛關(guan) 注。推出“解碼100個(ge) 中國最美鄉(xiang) 村瞬間”國際攝影征集活動，通過攝影征集、投票評選和實地探訪等互動手段，將主旋律話題巧妙融進“消除貧困”“鄉(xiang) 村生活”等海外受眾(zhong) 的日常討論之中，跨境鐵路 國際物流，以“他鏡頭”客觀展現我國脫貧攻堅和鄉(xiang) 村振興(xing) 取得的成果及實現全麵小康的繁榮景象。

　　民航資源網2021年12月7日消息：12月6日，由中宣部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦的“2021中國企業(ye) 全球形象高峰論壇”在北京舉(ju) 行。論壇發布了《中國企業(ye) 形象全球調查報告2021》，並為(wei) 2021中國企業(ye) 國際形象建設案例征集活動優(you) 秀案例頒獎。中國東(dong) 航“Meet U in China東(dong) 航+城市文旅傳(chuan) 播策劃”進選“2021年度十大優(you) 秀案例”和國際傳(chuan) 播創新案例獎並分列榜首，連續第四年進選這一權威評選。

　　向海外網友展中國魅力

　　東(dong) 航持續發力企業(ye) 品牌海外形象建設，以航企故事的“再語境化”實現國際傳(chuan) 播的精準表達，不中斷刷新國際傳(chuan) 播“成績單”。2021年，東(dong) 航創下中國公共關(guan) 係行業(ye) 最佳案例大賽獲獎紀錄，連下三金--榮獲“講好中國故事”之海外傳(chuan) 播類金獎、旅遊服務與(yu) 城市品牌推廣類金獎、企業(ye) 品牌傳(chuan) 播類金獎；榮獲“一帶一路”百國印記短視頻大賽中斬獲“Z世代之聲”和“海外最佳人氣獎”；連續兩(liang) 年獲MSCI（明晟）ESG評級A級，與(yu) 新加坡航空、全日空、漢莎等國際航企並列世界第一。

　　全年12個(ge) 月選取中國12個(ge) 省市的特色風情和重大事件，與(yu) 當地職能部分和媒體(ti) 合作推出的“夢想起航的地方”、“巴西機長帶你逛吃武漢”“天府機場首航幕後”“象往的雲(yun) 南”“東(dong) 航海南分公司成立”等內(nei) 收留，吸引近3600萬(wan) 海外網友關(guan) 注，帶動了全球遊客線上“中國遊”的風潮，推動中國城市和央企品牌共同講好中國城市故事，引發“雲(yun) 旅遊”高潮。

　　圍繞綠色飛行、民航業(ye) 雙碳等話題，緊扣國際天氣應對熱門。東(dong) 航牽頭發起航空碳減排研究，受到中意兩(liang) 國大使及多位國際專(zhuan) 家學者讚譽。中意大使繼G20羅馬峰會(hui) 後，首次雲(yun) 對話共同見證東(dong) 航與(yu) 意大利政治、經濟與(yu) 社會(hui) 研究所、中國社會(hui) 科學院聯合發布的《中國與(yu) 意大利民航業(ye) 碳減排路徑與(yu) 合作遠景研究》。

　　為(wei) 中外交流建雲(yun) 端橋梁