什麽(me) 是跨境電商：

跨境電子商務簡稱跨境電商，是指分屬不同關(guan) 境的交易主體(ti) ，通過電子商務平台達成交易、進行支付結算，並通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(ye) 活動。（進口跨境）簡單來說，跨境電商就是企業(ye) 通過合法的途徑，把國外物美價(jia) 廉的商品進口到國內(nei) ，再通過電商平台售賣給國內(nei) 的消費者。

跨境電商發展曆史進程：

跨境電商直到2014年才逐漸進入廣大互聯網用戶的視野，下麵就簡單梳理一下幾個(ge) 跨境電商重要的時間節點：

一，2000以來：代購

隨著海外留學，經商，出國旅遊的興(xing) 起，代購開始出現了

二，2007年：海淘

隨著懂外語的人多了/英語義(yi) 務教育的這批學生開始具備購買(mai) 能力，雙幣卡開始普及，出現了海淘族，

主要是海外留學生和海外華人為(wei) 主

三，2014年：跨境電商

伴隨海關(guan) 56號和57號文的推出，政府層麵首次認可了跨境電商的模式，

中國正式進入跨境電商的爆發和快速增長期

四，2016年：跨境電商發布新政

財政部等發布稅改，“正麵清單”發布，跨境電商開始變革曆史的趨勢顯而易見。首先，跨境電商的發展隨著需求的增大一定逐漸向正規的公司化運營發展；再者，跨境電商是一個(ge) 受政策影響很大的行業(ye) ，這個(ge) 之後會(hui) 詳細分析。

跨境電商興(xing) 起的原因：

一，政策開放：從(cong) 2012年開始，政府政策開始逐步放開推動跨境電商行業(ye) 發展，在後麵的分析中也會(hui) 具體(ti) 談到；

二，品牌壟斷：傳(chuan) 統模式零售商下，海外品牌在國內(nei) 拓展需要依靠本土代理，而本土代理在幫助品牌開始後自然要通過壟斷優(you) 勢來獲取超額利潤，所以造成終端銷售價(jia) 格的虛高；

三，周期不同：在美國，商品一個(ge) 季度內(nei) 未賣出就進入奧特萊斯，此時同款產(chan) 品才剛剛在中國上線,進一步擴大了不同地域間的價(jia) 差；

四，品質品類優(you) 勢：新崛起的中產(chan) 階級消費者對品質的要求較高，對國外產(chan) 品更為(wei) 信任。某些品牌和商品品類僅(jin) 在國外有售，國內(nei) 沒有引進,隨著消費水平的提升，中國消費者開始追求更豐(feng) 富的商品品類；

五，沉重稅負：根據世界銀行的數據顯示，2013年東(dong) 亞(ya) 部分國家和地區的商品綜合稅負，中國以63.7%位居首位，順豐(feng) 物流官網 ，比第二位的日本還要高出14%；

六，消費升級：人均GDP和收入的持續提升,對品牌品質的需求升級,海外商品填補消費升級的空白（以母嬰用品為(wei) 例,奶粉和紙尿布都是高端品牌增速顯著），同時國內(nei) 的監管和產(chan) 能也跟不上海外商品需求。

跨境電商的發展趨勢：

要弄清楚跨境電商的發展趨勢，其實首先應該問一個(ge) 問題，電商企業(ye) 的核心能力（持續發展的能力）是什麽(me) ？我認為(wei) 無非是三大優(you) 勢：前端流量，中端物流，後端供應鏈。

一，前端流量：中國電商是一個(ge) 前端流量很重要的市場。在前端流量充足的情況下，企業(ye) 擁有很大的勢能來撬動後端供應鏈。反過來不一定能成功，亞(ya) 馬遜中國就是一個(ge) 典型的例子。

二，中端物流：我認為(wei) 在目前第三方物流資源充足的情況下，這一部分可以外包，並非最核心能力。

三，後端供應鏈：任何電商企業(ye) 在獲取前端流量優(you) 勢的情況下，有一定的時間窗口來整合後端供應鏈能力，因為(wei) 在三個(ge) 關(guan) 鍵點裏，供應鏈是保持一個(ge) 電商企業(ye) 真正持續發展的核心能力。

下麵給大家介紹一下總結的未來三大跨境電商的大趨勢：

內(nei) 容營銷&語音搜索&社交電商

未來三大趨勢，也是目前很多賣家爭(zheng) 相學習(xi) 進步的點！已經在國內(nei) 比較成熟的方式，用在我們(men) 的跨境還是比較火熱的——跨境Henry Dong

一、內(nei) 容營銷

1.什麽(me) 叫做內(nei) 容營銷？

現在大家對這個(ge) 理解可能就會(hui) 留在內(nei) 容兩(liang) 個(ge) 字，其實我覺得真的是一個(ge) “撲街”的理解，如果單純的就是字麵意思，那就真的沒什麽(me) 好講的了！

因為(wei) 大家現在都已經做到了，武漢物流網 ，最基本的內(nei) 容創建，但其實內(nei) 容營銷本質上是一種思維方式，是一個(ge) 有戰略布局的營銷方式！

要求的是我們(men) 的主導方能夠運營各種方式，能夠讓你的客戶主動聯係你，所以會(hui) 要求我們(men) 的內(nei) 容要有吸引力，真的帶動你的精準客戶的對接！

一句話總結：內(nei) 容為(wei) 王！然後有自己的戰略布局就是內(nei) 容營銷，當然每個(ge) 人的理解都可以不一樣，這是我的理解！