圖：穀歌搜索廣告對OTA造成嚴(yan) 重打擊

　　民航資源網2019年11月14日消息：據彭博社報道，穀歌在其搜索結果的頂部塞入越來越多的廣告，這給在線旅行行業(ye) 造成嚴(yan) 重打擊，而後者正是穀歌的最大客戶之一。

　　11月7日，Expedia股價(jia) 出現14年來最大跌幅，Tripadsvisor股價(jia) 出現兩(liang) 年來最大跌幅（此前，Tripadsvisor公布了不佳的第三季度財報並歸咎於(yu) 穀歌），Booking股價(jia) 也下跌了8%。這三大OTA公司市值共蒸發了130多億(yi) 美元。

　　穀歌在線上搜索市場中占據支配地位，市場份額至少達到四分之三。人們(men) 用穀歌搜索旅行產(chan) 品至少已有十年時間，OTA用可信的內(nei) 容和簡單易用的預訂工具來改進它們(men) 的網站，以便能夠在穀歌搜索結果中高居前列。

　　這一搜索引擎優(you) 化（SEO）一直運轉良好，直到大約五年前穀歌開始在搜索結果頂部放上更多的廣告為(wei) 止，穀歌這一做法壓低了免費信息的位置。穀歌還打造了新的旅行搜索工具，但展示的大部分是付費信息。

　　這意味著OTA現在必須每年向穀歌支付幾十億(yi) 美元的廣告費，才能確保它們(men) 出現在搜索結果前列並獲得潛在客戶點擊。

　　至少自2016年開始，在線旅行行業(ye) 就擔心穀歌的這一變化，但本周市場才感受到其全麵衝(chong) 擊。

　　Tripadsvisor CEO Stephen Kaufer稱：“穀歌變得更加激進，我們(men) 不認為(wei) 這一趨勢會(hui) 扭轉。”

　　在線旅行行業(ye) 一直在嚐試其它市場營銷渠道，比如社交媒體(ti) 與(yu) 更多的電視廣告，但穀歌的搜索引擎無處不在，使得OTA不得不繼續購買(mai) 穀歌廣告，以保持網站流量。

　　Expedia也在探索替代選擇，以減輕對穀歌搜索的依賴，但短期內(nei) 從(cong) 流量角度來說，沒有能夠有效媲美穀歌的替代選擇。

　　穀歌對旅行業(ye) 威脅越來越大已經有段時間了，但企業(ye) 高管們(men) 一般不太願意將糟糕的業(ye) 績歸咎於(yu) 穀歌。對於(yu) OTA來說，穀歌是最為(wei) 重要的流量與(yu) 業(ye) 務來源之一，因此，他們(men) 努力與(yu) 穀歌保持良好關(guan) 係。

　　但這一季度，穀歌帶來的衝(chong) 擊太大，以至於(yu) 行業(ye) 高管與(yu) 華爾街分析師們(men) 無可避免地隻能歸咎於(yu) 穀歌。

　　Booking CEO Glenn Fogel稱：“Booking未來的成功取決(jue) 於(yu) 克服穀歌障礙，觸達人群。我們(men) 知道最重要的就是，我們(men) 要能夠讓客戶直接來我們(men) 的網站。”如果能夠打造品牌實力並更好地留住客戶，意味著Booking“對其它流量來源的依賴性將沒有那麽(me) 大。”

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