在轉向移動化之後，電商平台的內(nei) 收留從(cong) 圖文形式向短視頻/直播轉變，直播電商興(xing) 起。

在交易額攀升的過程中，“雙11”、6·18等購物節的購物周期從(cong) 過往的一天，變成了如今的十多天、二十多天。商家對於(yu) 該節日從(cong) 以前的興(xing) 奮、刺激，到如今已經成了日常。營銷形式也從(cong) 過往的純線上，演變成線上線下聯動。

快手數據顯示，2021年10月20日至11月11日期間，快手電商商家開播數目與(yu) 2020年同期相比增長52%，其中品牌商家開播數目同比增加391%。整體(ti) 品牌商品訂單數同比增長350%，GMV同比增長433%。

“在菜鳥過往八九年的發展中，我們(men) 運用了大量的數據、算法、AI的能力，希看在業(ye) 務發展過程中打造出來的數據產(chan) 品，比如數據運營的方法論、大數據的中台能力，給到我們(men) 整個(ge) 行業(ye) ，往服務企業(ye) 客戶。”丁宏偉(wei) 表示。

電商行業(ye) 經過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴張後，開始逐漸進進下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。

狂熱的消費刺激著資本的神經。2014年，阿裏、京東(dong) 在美國完成了上市。5年後，阿裏回回港股掛牌。

2021年3月15日，由國家市場監視治理總局製定出台的《網絡交易監視治理辦法》正式發布，將於(yu) 今年5月1日起施行。

國家郵政局數據顯示，2021年，全國快遞服務企業(ye) 業(ye) 務量累計完成1083.0億(yi) 件，2013年該數字僅(jin) 為(wei) 91.9億(yi) 件，翻了10倍。在快遞單量不中斷增多的背景下，一些新技術、新工藝開始被應用到快遞物流的各個(ge) 環節。

隨著《中華人民共和國電子商務法》的頒布與(yu) 實施，中國電商行業(ye) 開始規範化運營。

作為(wei) 中國重要的消費形式，過往十年，電子商務交易的用戶數目、規模均呈現快速攀升。

玩家的進擊與(yu) 挑戰

“作為(wei) 新經濟的典型代表模式之一，國際物流，電子商務應該有完備的法律對之進行有效引導與(yu) 約束，讓行業(ye) 走到更加健康、有序發展的道路上來。” 中國電子商務研究中心特約研究員、地歌網創始人兼CEO餘(yu) 德向第一財經記者表示，當前不規範、不正當的“野蠻生長”時代也必將終結。

目前電商行業(ye) 的主要玩家是阿裏巴巴旗下的淘寶和天貓、京東(dong) 商城、拚多多、蘇寧易購、唯品會(hui) 、網易嚴(yan) 選、網易考拉，以及其他多貿易模式多類型的綜合或垂直的電商。

伴隨著競爭(zheng) 的演進，各大電商平台紛紛推出“招兵買(mai) 馬”的政策，在電商平台做生意的商家行為(wei) 模式也在發生著改變。與(yu) 圖文為(wei) 主的網紅店一般一個(ge) 月上新兩(liang) 次不同，直播基本天天播，天天播出至少4~6個(ge) 小時，對於(yu) 貨品的款式要求巨大。“多款式、小庫存”的特點，對供給鏈的速度提出了很高的要求。

然而，行進的過程中並非一路坦途。例如，以線下連鎖業(ye) 務起家的國美、蘇寧，固然一直想著觸及線上，但終極並不如意。

在消費者購買(mai) 體(ti) 驗方麵，消費者已經從(cong) 過往的PC端下單，逐步轉移至移動端下單。2014年，阿裏巴巴提出“all in 無線”戰略，將淘寶移動化作為(wei) 發展重心。2015年的“雙11”當天，912億(yi) 元交易額中有2/3發生在移動端。2016年淘寶賣家大會(hui) 上，時任阿裏巴巴團體(ti) CEO的張勇先容稱，淘寶全網近80%的流量來自無線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動端成交額占比已經超過90%，京東(dong) 的移動端成交額占比也達到了89%。

上述MCN機構的創始人以為(wei) ，電商下半場是愛好電商。“固然頭部主播在近一兩(liang) 年發展迅速，但他們(men) 在淘寶之外並沒有外部流量，因此每逢大促和活動，都需要在微博、線下廣告、電梯廣告以及小紅書(shu) 等多個(ge) 渠道買(mai) 廣告，海運報價(jia) 國際快遞，還需要在公眾(zhong) 號發直播預告，吸引消費者。目前短期內(nei) 跑不出第三個(ge) 超級主播。從(cong) 淘寶生態看，‘千人千麵’的推薦機製也很不錯，未來未必要鎖定在直播業(ye) 務上。”

“當時消費者收到的包裹大多是四聯單，包裹盡大部分都是人工分揀的，完全不具備自動化分揀的能力。現在主流分撥中心都是自動化的，第一個(ge) 就是電子麵單，把地址信息化。”今年7月，在菜鳥開放周·科技日中，菜鳥科技副總裁、物流科技事業(ye) 部總經理丁宏偉(wei) 表示。

對於(yu) 電商平台而言，也出現了新對手。