伴隨著 8 月上線的《閃耀暖暖》，女性向遊戲市場又進入一個(ge) 高潮期。

《閃耀暖暖》開測不久即登頂App Store免費榜，首日新增達 400 萬(wan) ，暢銷名次曲線顯示，其排名最高達到過暢銷第4。而且憑借這款遊戲的一己之力，疊紙遊戲瞬間提升 55 個(ge) 名次，排在國內(nei) 公司收入榜第5，緊跟騰訊、網易、三七互娛和完美世界。

作為(wei) 女性向遊戲市場的首要玩家，疊紙帶動起玩家熱潮其實不足為(wei) 奇，去年一款《戀與(yu) 製作人》堪稱女性向遊戲裏程碑式的代表作，但這次不同的是，騰訊和網易兩(liang) 大遊戲巨頭明顯有了插足的跡象。前者連續代理和發行了數款女性向遊戲，如《執劍之刻》、《食物語》等，而後者繼《遇見逆水寒》後又啟動了《時空的繪旅人》。

巨頭對女性向遊戲是淺嚐輒止還是另有深意，這值得探討。

女玩家帶領遊戲走出冬日?

據中國音數協遊戲工委數據顯示，去年國內(nei) 遊戲產(chan) 業(ye) 整體(ti) 收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144. 4 億(yi) 元，同比增幅5.3%，創近 10 年新低。而今年版號開放後，1- 6 月我國遊戲市場實際銷售收入1140. 2 億(yi) 元，相比 2018 年 1 月- 6 月增長90. 2 億(yi) 元，同比增長8.6%，增速同比提高3. 4 個(ge) 百分點。

僅(jin) 從(cong) 宏觀數據上看，遊戲產(chan) 業(ye) 似乎正在回暖，但實則不然。

伽馬數據《 2019 年1- 3 月移動遊戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50 的新遊數量較去年同期大幅下滑，僅(jin) 為(wei) 3 款，而去年同期這一數據為(wei) 8 款。 4 月份，新上線入榜遊戲為(wei) 20 款，占比20.2%，去年同期為(wei) 70 款，占比28.5%。

這說明兩(liang) 個(ge) 問題：一則，國內(nei) 遊戲版號積壓情況依然嚴(yan) 重，從(cong) 開放版號審批至今僅(jin) 有 1100 多個(ge) 遊戲通過，赤峰物流 ，而去年版號積壓最嚴(yan) 重的時候有 6000 個(ge) 以上的遊戲排隊等待審批。二則，版號限製遊戲數量的情況下，新遊爆發的幾率更小，收入排行榜仍為(wei) 老牌頭部產(chan) 品占領。

所以，今年整個(ge) 遊戲市場之所以能加速恢複，很大程度上得益於(yu) 遊戲出海，和女性玩家的轉化及相關(guan) 遊戲集中上線。

最直觀的是女性玩家加大了遊戲用戶的增長量。 2019 年H1 國內(nei) 遊戲用戶規模達5. 54 億(yi) 人，同比增長5.1%，而女性手遊的玩家數量從(cong) 2013 年的 4830 萬(wan) 人激增至 2017 年的2. 19 億(yi) 人，複合年增長率高達到46%，預計 2022 年增至4. 03 億(yi) 人。同時，近兩(liang) 年以來女性向遊戲的市場表現可圈可點。

如《閃耀暖暖》，它為(wei) 疊紙遊戲貢獻了 8 月全球App Store 和Google Play 總收入的89.5%，並使疊紙 8 月份的收入環比增長 10 倍。還有《熹妃傳(chuan) 》《熹妃Q傳(chuan) 》《宮廷計手遊》及《京門風月》，這四款出自玩友時代的女性向遊戲， 2018 年的收益分別為(wei) 4. 43 億(yi) 元、6. 92 億(yi) 元、2. 75 億(yi) 元和0. 46 億(yi) 元。

在這種行業(ye) 背景下，巨頭很難不對女性向遊戲動心，尤其是主流遊戲在政策監管下仍舊戰戰兢兢，女性向遊戲開發、審核和推廣遇到的壓力反而相對較小。

不過更關(guan) 鍵的一點是，他們(men) 還看中了女性向遊戲潛在的粉絲(si) 效應。近日，騰訊旗下的閱文集團公布了一項AI賦能網絡文學的“IP喚醒計劃”，是將 100 部小說的原著和主人公IP劃分為(wei) 精英、校草、電競大神以及仙君 4 種人格設定，平台用戶可領養(yang) 心儀(yi) 的角色，收獲專(zhuan) 屬新男神。

自《戀與(yu) 製作人》之後，紙片人偶像化的趨勢已經顯現，閱文集團的舉(ju) 動實則與(yu) 之異曲同工，而這又和騰訊泛娛樂(le) 體(ti) 係以IP為(wei) 核心的整體(ti) 戰略不謀而合。

攪局、通吃還是分一杯羹?

去年騰訊UP大會(hui) 上，騰訊遊戲副總裁劉銘在接受采訪時曾說：“二次元、女性向、體(ti) 育，是我們(men) 接下來的重點”。緊隨其後，《自由幻想》手遊、與(yu) 西山居合作的《雲(yun) 裳羽衣》相繼公布，而同期完美世界也在重點打造《夢間集》。

或許從(cong) 去年開始，這些頭部遊戲廠商已經有意朝女性化遊戲傾(qing) 斜，但沒曾想被忽如其來的行業(ye) 動蕩阻斷。