在職業(ye) 分布上，以各類上班族為(wei) 主，占65%。此外，學生占10%，務農(nong) 、退休職員及其他受訪者占25%。

同時，63.0%的受訪者以為(wei) 當前網絡直播帶貨法律監管不到位，47.0%的受訪者以為(wei) 碰到質量題目退貨維權難。

有通過直播平台購買(mai) 農(nong) 產(chan) 品經曆的受訪消費者中，41.0%是在新冠肺炎疫情後開始通過直播平台購買(mai) 農(nong) 產(chan) 品，顯示新冠肺炎疫情發生以來，線上直播消費迎合了疫情期間人們(men) 消費習(xi) 慣的變化，通過直播平台購買(mai) 農(nong) 產(chan) 品受訪消費者明顯增加。

鑒於(yu) 目前對直播行業(ye) 的監管機製尚不健全，引發了一些行業(ye) 亂(luan) 象，國家統計局中山調查隊建議強化對直播帶貨行為(wei) 的監管，規範農(nong) 產(chan) 品直播帶貨市場。明確直播電商經營者特別是直播電商平台經營者責任義(yi) 務，加強對主播群體(ti) 的規範治理。盡快出台治理直播帶貨的規範性文件，加大對直播帶貨不法行為(wei) 的懲戒力度，杜盡分歧格、沒有資質證實、產(chan) 品質量有題目或貨不對板的產(chan) 品流進到直播平台,保護消費者權益，促進直播帶貨行業(ye) 的健康有序發展。

調研顯示，“方便快捷”是受訪消費者選擇通過網上購買(mai) 農(nong) 產(chan) 品的最主要原因，占58.0%。顯示越來越多的消費者開始習(xi) 慣網上購買(mai) 農(nong) 產(chan) 品，足不出戶就能尋找需要的農(nong) 產(chan) 品，可以節約時間和貨比三家。同時，在問及“以為(wei) 現在直播帶貨中特色農(nong) 副產(chan) 品價(jia) 格是否公道”時，70.0%的受訪消費者持中立或否定態度，以為(wei) 價(jia) 格公道的占30.0%。

強化對直播帶貨行為(wei) 監管

四成多人疫情發生後開始看直播買(mai) 貨

直播帶貨農(nong) 產(chan) 品“明星”不敵“農(nong) 民”

跨境鐵路 國際物流，81.0%的受訪消費者表示經常或偶然“看到過售賣特色農(nong) 產(chan) 品的直播”，知曉度較高。49.0%的受訪消費者表示很願意或願意“購買(mai) 直播帶貨的特色農(nong) 副產(chan) 品”，持中立態度的占46.0%，明確表示不願意購買(mai) 的僅(jin) 占5.0%。超五成受訪消費者表示曾通過網上帶貨購買(mai) 過特色農(nong) 產(chan) 品，具體(ti) 來看，偶然購買(mai) 的占46.0%，經常購買(mai) 的占6.0%。目前較多消費者已投進農(nong) 產(chan) 品直播帶貨消費行列。/pp text-indent: 2em; text-align: justify;">直播帶貨農(nong) 產(chan) 品 “明星”不敵“農(nong) 民”

農(nong) 產(chan) 品直播帶貨也存在一些題目。

在有通過直播平台購買(mai) 過農(nong) 產(chan) 品經曆的受訪者中，50.0%表示曾經碰到過“買(mai) 到不安全或來源不明農(nong) 產(chan) 品”等題目。

在區域分布上，53.0%主要在城區居住，47.0%主要在村鎮居住。

國家統計局中山調查隊以為(wei) ，作為(wei) 新興(xing) 的電子商務營銷模式，直播帶貨讓農(nong) 產(chan) 品搭上互聯網的便車，使農(nong) 村各類農(nong) 產(chan) 品賣得更遠，在疫情防控期間為(wei) 農(nong) 產(chan) 品打開銷路發揮了積極作用，也讓消費者有了更多的選擇。

調研樣本

為(wei) 了解本地消費者對互聯網+農(nong) 產(chan) 品帶貨的看法，國家統計局中山調查隊對100名本地消費者開展了相關(guan) 調研，結果顯示，受訪者對農(nong) 產(chan) 品直播帶貨的認知度比較高，超五成受訪者表示曾通過網上帶貨購買(mai) 過特色農(nong) 產(chan) 品。