10月6日，LAMER海藍之謎官方微博發布一則聲明，公布了海藍之謎在中國大陸地區的官方授權銷售渠道，包括授權的百貨專(zhuan) 櫃和百貨官網、天貓旗艦店、招商銀行網上商城等。海藍之謎隨後將這則聲明同步至官方微信公眾(zhong) 號，甚至向用戶發送短信再次告知，而在此之前，海藍之謎官方微信公眾(zhong) 號已有將近4個(ge) 月未更新推送內(nei) 容。

　　這一特殊時間點發出的聲明，被業(ye) 界解讀為(wei) 針對拚多多百億(yi) 補貼廣告投放作出的側(ce) 麵回應——就在9月底，拚多多同時在抖音、頭條、微信朋友圈等多個(ge) 渠道投放廣告，宣稱海藍之謎入駐拚多多百億(yi) 補貼，全場商品五折起。

　　海藍之謎公布的官方授權銷售渠道中未曾出現拚多多的名字，意在撇清百億(yi) 補貼與(yu) 官方關(guan) 係，是對非官方銷售渠道的一次反擊。實際上，這一舉(ju) 措也將品牌方的憂慮一並帶出：以海藍之謎30ml的修護精華麵霜為(wei) 例，官方渠道售賣價(jia) 為(wei) 1450元，而百億(yi) 補貼領券後的價(jia) 格僅(jin) 為(wei) 728元，甚至低於(yu) 官方15ml規格760元的售價(jia) 。

　　品牌方的擔憂在於(yu) 拚多多百億(yi) 補貼價(jia) 格過低，不僅(jin) 在一定程度上幹擾到市場價(jia) ，還對海藍之謎高端的品牌形象產(chan) 生一定影響。海藍之謎多措並舉(ju) 或許能喚回更多消費者到官方指定渠道購買(mai) ，但並未影響到拚多多，而今仍有多款海藍之謎商品在百億(yi) 補貼欄目下銷售。

　　更讓品牌方不願看到的是，提前進入“雙11”預售期的京東(dong) 也加入了百億(yi) 補貼大隊，海藍之謎同樣在其補貼品牌之列。

　　百億(yi) 補貼是怎麽(me) 一回事？

　　京東(dong) 把“雙11”的戰線拉得更長了。

　　往年，京東(dong) 將預熱期設置在10月20日-10月31日，11月為(wei) 期半個(ge) 月劃分為(wei) 專(zhuan) 場、高潮和返場期；今年“雙11”同樣為(wei) 期15天，但預售期卻提前至10月18日，比往年早兩(liang) 天為(wei) “雙11”預熱。不僅(jin) 如此，京東(dong) 還在“雙11”期間推出了“超級百億(yi) 補貼，千億(yi) 優(you) 惠”活動。

　　京東(dong) 似是偷師了拚多多業(ye) 務上升的王牌項目“百億(yi) 補貼”。今年618期間，拚多多聯合品牌商推出了百億(yi) 補貼，直接拿出100億(yi) 預算補貼手機數碼、美妝、母嬰百貨等多個(ge) 品類，入口位於(yu) 拚多多App首頁最顯眼的位置。

　　為(wei) 打消消費者對商品真假的質疑，拚多多特意在百億(yi) 補貼頁麵醒目地標注著“官方補貼，所以低價(jia) ”的字樣，並解釋稱“品牌成本價(jia) -拚多多=補貼價(jia) ”；百億(yi) 補貼頁麵展示“品質保障”的信息，若消費者買(mai) 到假貨可向商家主張“假一賠十”；此外，拚多多還聯合中國人保財險及國內(nei) 外知名品牌共同推出“正品險”，若經品牌鑒定為(wei) 假貨可發起理賠。

　　由於(yu) 拚多多的補貼包含大量跨境商品，三亞(ya) 物流 ，除品牌旗艦店外，還有部分得到拚多多平台“全球購”認證的海外專(zhuan) 營店參與(yu) 。海藍之謎的售賣方正是來自這些專(zhuan) 營店，拚多多設置了獨立的品牌館“LAMER”，將專(zhuan) 營店售賣的商品全部歸在此欄目下。數據顯示，該欄目的商品數量為(wei) 25件，迄今共售出3762件。

　　實際上，不隻是拚多多，在京東(dong) 、網易考拉、寺庫等電商平台上都有為(wei) 品牌獨立開設的欄目，而這些欄目並非全部來自官方授權。以海藍之謎為(wei) 例，上述三家電商均為(wei) 其開設了品牌店，但這些平台都不在海藍之謎公布的官方銷售渠道之內(nei) 。

　　36氪了解到，三明物流 ，除邀請品牌官方入駐平台、引進海外第三方商家外，電商自營平台會(hui) 自建買(mai) 手團隊、在紐約、巴黎、東(dong) 京、香港等國家和地區設立分公司，以直采、與(yu) 原產(chan) 地供應商合作的方式壓縮采購鏈路；規模化采購後直接從(cong) 原產(chan) 地運抵國內(nei) ，在海關(guan) 和國檢的監控下儲(chu) 存在保稅區倉(cang) 庫，能有效減少運輸成本、節省倉(cang) 庫租金。

　　這表明，非官方授權品牌的商品很多是海外版本，但並不一定是假貨。36氪曾從(cong) 拚多多百億(yi) 補貼欄目下購買(mai) 多件美妝產(chan) 品，隨後去心心美妝鑒定平台鑒定，結果顯示均為(wei) 真品。但海淘商品的采購及貨物流轉過程較為(wei) 複雜，仍存在商品質量難以監控的問題，因而“在XX自營平台買(mai) 到假貨”的情況時有發生。