11月7日，攜程集團與(yu) Tripadsvisor（官方中文名：貓途鷹）宣布達成戰略合作，合作內(nei) 容包括成立合資公司、達成全球內(nei) 容協議以及公司治理協議。新合資公司由攜程控股，Tripadsvisor持股40%，雙方共同投入資源和人力維持運營。

　　其中，Tripadsvisor為(wei) 其中國業(ye) 務提供長期獨家品牌授權、內(nei) 容許可、及其他資產(chan) 。兩(liang) 家公司同意在此合資公司層麵上共享旅遊品類的庫存，合資公司的業(ye) 務將作為(wei) Tripadsvisor中國在全球範圍內(nei) 運營。

　　據營銷技術平台Conductor Searchlight在2018年的一份調查中顯示，Tripadsivosr在用戶旅程早期階段的搜索訪問量占所有平台的9%，對旅行決(jue) 策有較大影響。而在酒店搜索領域，Tripadsvisor的搜索量排在第二位，僅(jin) 次於(yu) Expedia旗下的酒店預訂品牌Hotels.com，在度假地搜索和景點搜索方麵，Tripadsvisor的搜索量均排名第一。

　　對於(yu) 攜程來說，此次合作一方麵將彌補其在海外發展的短板，幫助其豐(feng) 富旅遊社區的原創內(nei) 容，另一方麵也幫助天巡豐(feng) 富自身內(nei) 容，增加用戶的留存率。此外5G的到來也使得用戶對社區內(nei) 容的體(ti) 驗不再停留在圖片、視頻領域，Tripadsvisor所提供的內(nei) 容沉澱將幫助攜程在5G商用中獲得優(you) 勢。

　　國際版圖

　　近期，攜程董事局主席梁建章在20周年慶典上宣布，攜程的新戰略為(wei) “G2”，即Great Quality（高品質）和Globalization（全球化）。梁建章更是提出了“三年成為(wei) 亞(ya) 洲最大國際旅遊企業(ye) ，五年成為(wei) 全球最大旅遊企業(ye) ，十年成為(wei) 無可爭(zheng) 議最具價(jia) 值和最受尊敬的在線旅遊企業(ye) ”的目標。

　　實際上，攜程於(yu) 2015年便已開始向海外布局。據攜程官網顯示顯示，2015年攜程收購Travelfusion，擴大大其在廉價(jia) 航空的國際市場規模；2016收購機票搜索平台天巡，增強自身比價(jia) 服務；同年通過換股成為(wei) 印度OTA龍頭MakeMyTrip大股東(dong) ，加碼印度市場；2017年收購美國社交旅遊網站Trip.com，拓寬國際酒店業(ye) 務；2018年攜程收購印度B2B旅遊平台Travstarz Global Group，持續加碼印度市場。

　　但梁建章曾表示，攜程中海外用戶占比為(wei) 25%。據財報顯示，在訂票業(ye) 務中，出境遊占總營收的20%-25%，其他國家客戶貢獻僅(jin) 10%左右。這意味著攜程大部分營收還是來源於(yu) 選擇出境遊的中國人，攜程所麵臨(lin) 的主要競爭(zheng) 對手也是來自國內(nei) 的同行。

　　內(nei) 憂外患

　　在國內(nei) 市場中，阿裏借飛豬，美團做酒旅跨界殺入OTA市場。

　　美團的斜殺入場致使攜程酒店業(ye) 務遭美團趕超。在OTA領域中，酒店業(ye) 務是OTA發展的支柱，以酒店業(ye) 務為(wei) 核心向外可帶動旅遊管理、訂餐服務、機票預訂等業(ye) 務的增長。因此攜程的業(ye) 務核心也是以酒店為(wei) 主，若酒店業(ye) 務被美團趕超，攜程的整個(ge) 商業(ye) 模式或將受到沉重的打擊。

　　據Trustdata發布的《2019年上半年中國在線酒店預定行業(ye) 發展分析報告》顯示，在2019年上半年，美團的酒店訂單量占比達到50.6%，且大部分增量用戶來源於(yu) 三四線城市。國內(nei) 住宿預訂業(ye) 務的市占率上，攜程顯然已被美團超越。為(wei) 與(yu) 美團競爭(zheng) ，攜程大力發展下沉市場，可麵對美團在下沉市場中的用戶量，以及在線下開店成本、品控等問題，加之攜程殺熟等負麵新聞的影響，攜程的下沉之路並不順利。

　　可以說，攜程幾乎是被迫出海，但即使在海外也並非一帆風順。

　　麵對美團的圍剿，攜程收入增速也在逐年下降。據財報顯示，2016、2017、2018的收入增長分別為(wei) 76.6%、39.24%、15.56%。攜程係中的途牛連年虧(kui) 損，淨收益持續下滑；去哪遭到航企聯盟的封殺，在航司對票代市場的整頓中，機票業(ye) 務增速一度跌落至零。

　　而在國際市場中，Booking和Expedia處於(yu) 領先地位。從(cong) 營收規模來看，Booking和Expedia2018年營收分別為(wei) 145.3億(yi) 美元和112.23億(yi) 美元，規模均大於(yu) 攜程。盈利方麵，Booking盈利能力整體(ti) 優(you) 於(yu) 攜程和Expedia。18年攜程、Booking和ExpediaEBITDA率分別為(wei) 11.6%、39.7%和15.3%；淨利率分別為(wei) 3.6%、27.5%和3.6%。

　　在此內(nei) 憂外患的情形下，攜程想要完成三大目標似乎並不容易。