出門佩戴口罩已經成為了某種公民意識的體現。隨著新冠疫情的爆發，一些西方國家也逐漸意識到了口罩的重要性。美國東部時間 4 月 3 日，美國疾病控製與預防中心修改了疫情防控指南，建議所有人外出時佩戴口罩，防止病毒在無意之間傳播。至此，跨境鐵路 國際物流，“隻有病患才佩戴口罩”的認知偏見被消除。在疫情爆發之初，不少工廠就停止了常規生產，轉而開始生產口罩和洗手液等抗疫物資。其中包括 Dior、Chanel、Balenciaga、Saint Laurent 等奢侈品牌，這些大牌口罩將率先被提供給歐洲的前線醫護職員。Dior 工廠在疫情於歐洲大規模爆發後開始製造口罩曾經創立 American Apparel 的服裝製造商 Dov Charney，近日也開始在其位於洛杉磯的工廠生產各種顏色和花紋的非醫用口罩，並在網上售賣，每三個一組售價 30 美元，引發不小爭議。他表示：“每個人都應該遮住口鼻，無論是用圍巾、防飛沫麵具，還是用 T 恤或紙尿褲自製口罩。總之不戴口罩我就不會出門。現在重要的是，明白戴米兰体育全站口罩的意義，不僅僅是救你自己，還是在保護他人。”“除了保持社交間隔、用觸碰手肘代替握手，我想人們也會養成戴口罩的習慣。假如我生病了，我會戴上 Burberry、Louis Vuitton 或 Johnny Was 的口罩，你需要一切防護措施，”Johnny Was 首席執行官 Robert Trauber 說道，其海外工廠使用邊角料，生產了 1000 個非醫用口罩，捐贈給當地醫院，並計劃在未來生產口罩用於零售。Johnny Was 生產的口罩中國設計師支晨也在今年春節疫情爆發之初，就開始著手同名品牌的口罩設計，並致力在生產環節減少人工參與。她在接受 WWD China 的專訪時說道：“我利用建築建模軟件做出口罩模型，依靠針織結構組織的靈巧性使口罩一體成型，並選擇了抗菌紗線，可替換濾芯則進一步延長口罩的壽命。確認完樣品後，日產能可達到 8000-10000 個。”設計師支晨在個人微博分享自己設計的口罩根據觀察，相對於衣飾及鞋履，口罩不僅有益健康（可抵抗霧霾，也可預防病毒），一些大牌口罩還兼具潮流性與環保性，可重複使用。多數口罩男女皆可佩戴，對身材外貌上也沒有特殊要求，且戴在臉部非常有辨識度，具有很強的貿易價值。今年一月，美國流行歌手 Billie Eilish 在出席格萊美頒獎儀式時，全身造型皆由 Gucci 承包，同時佩戴了一枚 Gucci 口罩。Billie Eilish 在 2020 格萊美頒獎儀式紅毯上以口罩造型出現Rihanna、Cardi B 和 Future 等名人在參加時裝周及音樂節頒獎儀式時，也都曾有過戴口罩的造型。服裝公司 Michael Stars 創始人 Suzanne Lerner 表示，“在手工藝平台 Etsy 和社交網站 Facebook 上，口罩這種新的時尚趨勢已經開始流行。我從一個來自曼哈頓海灘的人那兒買了一些口罩，它們是用牛仔布做的，有個上麵還飾有向日葵。”由此可見，在新冠疫情爆發之前，口罩的“名人示範效應”已經在互聯網發酵。另外與手機殼類似，口罩也可成為“表達個性”的工具。戴在臉部的口罩，在戶外可能成為旁人下意識裏第一件留意到的單品。不難想象，潮流青年佩戴 Supreme 口罩，極簡風愛好者佩戴 Margiela 口罩，文藝女性佩戴 Gucci 口罩的場景。清楚的個性特質在不同口罩的演繹下變得一目了然。運動品牌 New Balance 近日也發表了 “Made shoes yesterday. Making masks today.”的宣言，組織旗下工廠開始生產個性口罩，粉色鞋帶作為抽繩的口罩極具辨識度。New Balance 已完成口罩的初步設計大牌口罩“可重複使用”的特性，是另一個符合當下潮流且經濟實用的優點。意大利品牌 C.P. Company 現任總裁 Lorenzo Osti 表示：口罩將從現在開始成為我們日常生活的一部分。他指出，“天天僅中國生產的口罩就達到 1.1 億個，這並不利於可持續發展，可重複使用口罩對於減少環境影響很重要。”蘭博基尼工廠開始製造口罩，以品牌標誌性橙色作為主色調不過僅從目前來看，口罩還未成為人們的日常必須品。“在我們的曆史文化中，戴口罩是一件不光彩的事，由於我們沒有經曆過大規模流行病，也不曾思考過如何應對，就目前看來，公眾戴口罩的習慣還未養成，隻有足夠明智的人才會佩戴。”Authentic Brands 團體市場營銷部的執行副總裁 Natasha Fishman 說道。他還指出，假如是聯邦政府或州政府強製規定人們必須出門佩戴口罩，這就意味著口罩可能會成為每個人都擁有的配飾。品牌擁有者和零售商，跨境鐵路 國際物流，應該提前思考這將意味著什麽？並且提前布局。在此次疫情危機之前，部分品牌為了應對空氣汙染等環境危機，已經開始生產專用過濾口罩和防護衣，不過要進進市場並非易事。口罩品牌 Vogmask 聯合創始人 Wendover Brown 表示， 2011 年品牌在創立之初就以預防“環境汙染引發的疾病”為營銷手段，不過口罩需求在最近幾周才開始陡增。Vogmask 生產的口罩十年前，時裝業內人士也不曾預料各大奢侈品牌的運動鞋會成為銷售額的支柱單品之一。當又厚又重的 Balenciaga 老爹鞋首先出現於時裝周時，還曾遭受過一大波的吐槽。口罩是否會成為下一個運動鞋？觀念被扭轉後，改變也會隨時發生。WWD（感謝 Booth Moore、Obi Anyanwu、張劍蕾對本文的貢獻）撰文 Julia Zhu圖片來源網絡封麵圖 超跑製造商蘭博基尼生產的一次性口罩
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