作者 | 陳 釀

編輯 | 楊一枝

來源 | 銀杏財經（ID：xinyingcj）

經濟要發展，物流先暢通。

物流，作為(wei) 國民經濟發展的生命線，起著鏈接供給與(yu) 需求、生產(chan) 與(yu) 消費的重要作用，是經濟社會(hui) 發展的血脈，更是支撐著疫情防控和經濟社會(hui) 發展兩(liang) 條“戰線”。

中國連鎖經營協會(hui) 聯合德勤的一份調研數據顯示，疫情期間，受物流不暢的因素影響而銷售收進下降的企業(ye) 高達85%以上，有80%以上的零售行米兰体育全站業(ye) 企業(ye) 物流部分在本次疫情中受到影響。

因此，不管是“抗疫”時期，還是複工複產(chan) 發展經濟，物流的作用都至關(guan) 重要。

物流 “戰疫” 助力經濟複蘇

假如將抗疫看成是一場戰爭(zheng) ，湖北是主戰場，那麽(me) 物流就是這場抗疫戰爭(zheng) 的補給線。能否及時、充足的將各種抗疫醫護物資、生活用品等運往“前線”，關(guan) 乎抗疫戰爭(zheng) 的勝利。

疫情之下，千航貨運 空運價(jia) 格，盡量減少職員聚集和接觸成為(wei) 防控重要手段，封城、隔離等措施讓人的活動急劇減少，但商品活動的需求卻在急劇增加。抗疫防疫、生產(chan) 生活物資的龐大配送需求，讓物流的作用前所未有的凸顯。

據中國物流與(yu) 采購聯合會(hui) 數據顯示，從(cong) 疫情開始到、3月末的疫情期間，全國通過鐵路、公路、水運、民航、郵政快遞等運輸方式向湖北地區運送防疫物資和生活物資超過110萬(wan) 噸。這些物資，不僅(jin) 保障了全社會(hui) 特別是湖北省的醫療物資需求，也有力的保障了疫情之下，人們(men) 生活物資的需求和經濟運行。

疫情之初，全國防疫物資緊缺，甚至在1月23日武漢封城之後，武漢大多數醫院醫用物資的存量僅(jin) 夠使用兩(liang) 天，若無持續的供給防護物資，三天之後醫務職員隻能在極度危險的狀態下工作。全中國乃至全球華人、國際友人都在伸出援助之手，但是，封城隔離下，如何將防疫物資送至前線成為(wei) 困難。

“戰疫”下高效的物流體(ti) 係，發揮了作用。僅(jin) 兩(liang) 天之後，四通一達、郵政包裹等眾(zhong) 多快遞物流企業(ye) ，就全麵開啟了抗疫物資援助綠色通道，抗疫物資開始源源不中斷運向全國各地醫院，成為(wei) 前線醫護職員最重要的保障。而來自國外的國際捐助物資更是僅(jin) 僅(jin) 3天後就到達疫區，國際運輸綠色通道也隨之打開，開始了物流史上規模最大、效率最高的一次救援物資大騰挪。

國家發改委也在近日發布消息稱，是民營物流用運輸線保護了生命線，為(wei) 抗擊疫情、保障民生發揮了重要作用。

同時，隔離封閉導致線下消費前所未有的冰封，線上消費需責備麵增長。從(cong) 柴米油鹽等最基本的生活物資，到口罩酒精消毒水等日常防護物資，再到全麵井噴的線上購物消費。物流連接著生產(chan) 和消費的兩(liang) 端，在幾公裏到幾萬(wan) 公裏的範圍內(nei) ，將生產(chan) 的商品送到消費者的手中。一方麵保證基本生產(chan) ，一方麵促進消費，將疫情隔離對經濟運行的影響，降至最低。

而在疫情緩解之後，加快複工複產(chan) ，促進經濟複蘇，物流同樣是“先行官”，必須買(mai) 通物流行業(ye) 的大動脈，才能更好的發展經濟。物流信息的數據，也反映著疫情緩解後的經濟複蘇情況。

助力複工複產(chan) 彰顯社會(hui) 責任

據拚多多的一份數據顯示，自3月15日起，拚多多日均在途物流包裹數已穩定在5000萬(wan) 個(ge) 以上，同比往年增幅超過60%。從(cong) 國家郵政局和通達係等快遞行業(ye) 的綜合數據來看，目前與(yu) 傳(chuan) 統頭部電商團體(ti) 的總包裹數的比率在63%左右。

物流是經濟運行的晴雨表，物流包裹的快速增長，說明經濟正在逐漸擺脫疫情的影響，走上正常運行的軌道。但是，疫情的尚未結束使目前多數需求還是以電商平台的消費為(wei) 主，隻有幫助更多的企業(ye) 複工，增加收進，才能更快的複蘇經濟。作為(wei) 連接生產(chan) 與(yu) 消費的平台，如何更好的促進複工複產(chan) ，考驗著電商平台的能力。眾(zhong) 多電商平台也各顯神通，各自推出了花樣舉(ju) 措。

以拚多多為(wei) 例，3月19日，拚多多率先推出了“產(chan) 業(ye) 帶複工線上大聯播”係列活動，先後走進廣東(dong) 、山東(dong) 、浙江等地區。

在拚多多產(chan) 業(ye) 帶複工線上大聯播的首站，廣東(dong) 東(dong) 莞大朗毛織產(chan) 業(ye) 帶“拚交會(hui) ”共吸引超過2000家企業(ye) 參與(yu) ，接待消費者1036萬(wan) 人次，126家頭部企業(ye) 開設了專(zhuan) 門的直播展廳。憑借專(zhuan) 業(ye) 的功底和出色的“帶貨”能力，東(dong) 莞大朗鎮副鎮長曾悅在其直播展廳內(nei) ，參加此次活動的商家2小時內(nei) 便售出了2.7萬(wan) 件毛衣。

而在山東(dong) 省菏澤市曹縣的首次直播，鐵路運輸 上海空運，就收獲了480多萬(wan) 人次觀看，在曹縣縣長的親(qin) 身帶貨下，參與(yu) 活動的商戶更是在半小時內(nei) 售出了漢服3000餘(yu) 件。

與(yu) 浙江桐鄉(xiang) 、河北深澤縣等地的聯合活動同樣成效明顯。桐鄉(xiang) 市80後市長上陣直播，吸引了257萬(wan) 人次觀看，互動的15分鍾內(nei) 便售出各類衣飾超過3600件。深澤縣縣長盧明剛“為(wei) 深澤布藝代言”，當日參加“拚交會(hui) ”的布藝產(chan) 業(ye) 帶商家，相比一個(ge) 月前的均值，當天的成交額環比增長1205%，訪客數環比增加2570%。

這種聯合地方政府，打造大型特色展銷會(hui) 的模式，無縫對接了生產(chan) 、銷售和消費。在滿足了抗疫防疫的需求下，最大限度的幫助了企業(ye) 進行複產(chan) 複工。

同時，在國際疫情趨於(yu) 緊張，全球供給鏈受到劇烈影響的情況下，拚多多助力“抗疫複工”的腳步還走進了海淘領域，在浙江義(yi) 烏(wu) 保稅物流中心首次進行了保稅區直播。直播當日，拚多多“全球購”直播間觀看人數超過170萬(wan) 人次，帶動母嬰、美妝、個(ge) 護、保健等熱門進口商品的銷售額超過420萬(wan) 元。

通過平台直接連接生產(chan) 方和消費者，不僅(jin) 僅(jin) 是拚多多本身作為(wei) 新電商代表所決(jue) 定的，更是探索“平台經濟”，發揮平台社會(hui) 價(jia) 值的重要方式。對於(yu) 消費者而言，能夠更加直觀的感受到商品的品質，對於(yu) 商家而言，解決(jue) 了疫情期間滯銷的困難，進一步探索數字化產(chan) 銷解決(jue) 方案。

而對於(yu) 電商平台而言，以更低的本錢開拓新增用戶，籍此進一步優(you) 化本錢結構、增強產(chan) 品競爭(zheng) 力，同時，能夠與(yu) 上遊企業(ye) 形成了更緊密的聯係，構建一個(ge) 融合共生、更具效率的體(ti) 係。

作為(wei) 一個(ge) 新成長起來的電商巨頭，拚多多的這些表現不可謂不驚豔。在保證了自身快速成長的同時，成功的連接消費者、帶動生產(chan) 商，彰顯著其社會(hui) 價(jia) 值。

促進新消費 發展新經濟

疫情對於(yu) 國內(nei) 經濟發展的衝(chong) 擊不言而喻，但是也誕生了很多的新消費模式。直播，便是其中最火的一種。

疫情使被“圈在家”的全國人民線上需求前所未有的提升，“萬(wan) 物皆可直播”的時代到來。直播活動瘋狂井噴，僅(jin) 僅(jin) 用了不足兩(liang) 個(ge) 月的時間，就從(cong) “電商帶貨”擴展到了全行業(ye) 、全場景。實體(ti) 書(shu) 店直播賣書(shu) 求生；博物館直播“雲(yun) 展覽”兼售賣文創產(chan) 品，一舉(ju) 兩(liang) 得；銀行理財也創新服務，通過線上直播、線上風險測評幫助用戶進行線上理財；甚至還有直播KTV、直播雲(yun) 蹦迪；每一個(ge) 行業(ye) 都在力爭(zheng) 通過線上直播的模式消弭線下的影響。

全新的消費模式帶動著湧現出大量新消費人群、新消費場景、新消費渠道。作為(wei) 電商平台的代表性企業(ye) ，拚多多也在引領新經濟模式的發展。在農(nong) 業(ye) 、製造業(ye) 、服務業(ye) 都探索出了一條新經濟的路徑。

在農(nong) 業(ye) 方麵，湖南、廣東(dong) 等多個(ge) 地區的農(nong) 業(ye) 農(nong) 村廳簽署合作協議，推廣助農(nong) 直播，引領農(nong) 民數字農(nong) 業(ye) 思想的覺悟，培育數字農(nong) 業(ye) 新業(ye) 態，建設數字農(nong) 業(ye) “新基建”，推數字農(nong) 業(ye) 的全麵發展。同時，拚多多的“拚農(nong) 貨”模式，也成功為(wei) 中國分散的農(nong) 產(chan) 品整合出一條直達5.36億(yi) 用戶的快速通道，借助人工智能、移動互聯網等技術，將全國貧困縣的農(nong) 田，和城市的寫(xie) 字樓米兰体育全站、小區連在一起，助力實現農(nong) 業(ye) 的數字化建設。

在製造業(ye) 方麵，拚多多還寧波市政府就產(chan) 業(ye) 帶上行、共建直播基地等簽署戰略合作意向書(shu) 。幫助受疫情影響的外向型企業(ye) 開拓內(nei) 需市場，跨境鐵路 國際物流，為(wei) 其定製一整套在線解決(jue) 方案，解決(jue) 企業(ye) 麵臨(lin) 的數字化營銷、智能化生產(chan) 等各方麵麵臨(lin) 的困難。幫助企業(ye) 增強創新能力、做強產(chan) 業(ye) 鏈條、推進融合發展。

在服務業(ye) 方麵，固然國內(nei) 疫情已經大幅度緩解，但博物館、電影院、KTV等場所，盡大部分依舊尚未開放。在線下展覽仍未開放同時，文創產(chan) 業(ye) 也受到了一定影響。

拚多多攜手大都會(hui) 藝術博物館、漢景帝陽陵博物院、海南省博物館、西漢南越王博物館等全球七所頂級博物館在線開啟直播，為(wei) 拚多多6億(yi) 用戶展現印象派大師的畫作、湖南湘繡的技法傳(chuan) 承，聽漢陽陵講述漢朝曆史，西漢南越王講述廣州商埠海上絲(si) 綢之路。

同時在線銷售近千種博物館特色精華周邊，這些文創產(chan) 品將在直播間內(nei) 以最優(you) 惠價(jia) 格供給給消費者。既能起到傳(chuan) 播知識、傳(chuan) 承文化的作用，還可以借展品背後的故事，售賣相應的周邊，增加收進。

在應對疫情的日子裏，實體(ti) 經濟和以互聯網模式為(wei) 代表的新經濟都在經受考驗。疫情是一場危機，但危機和機遇從(cong) 來都是相對的，疫情催生出來的新貿易模式、新經濟，也正是新的發展機遇。成立至今隻有四年多的拚多多，曾經在電商紅海中依靠創新開辟了一條特色發展之路。未來，也必將能夠在新經濟的發展中，發揮更大的作用。